Registro de marca. El caso M10 Memorial. Qué pasa con los nombres propios

Por Paula Galván , abogada especialista en propiedad intelectual

Los herederos de Diego solicitaron el registro de 5 marcas “M10 MEMORIAL” para identificar una plataforma de memoria digital en homenaje a Diego. El sitio web se estaría por lanzar o se habría lanzado, y claro, llegó hasta la prensa internacional.

Ambas figuras, Lionel Messi como Diego Maradona, contribuyeron a la selección nacional y posibilitaron el logro de dos mundiales de fútbol, con un cariño por el país y su selección. La popularidad de ambas figuras deportivas es inusitada.

El registro de la marca M10 y Messi10

Contra el registro de estas marcas se opuso la sociedad que dice tener la administración de las marcas de Messi, por ser titular de la marca “MESSI 10”, y argumentó que él ofrece productos y servicios con su marca “MESSI 10”.

Y que si esta marca que no es suya se otorgara a nombre de otra persona, los consumidores no sabrían quién es el que ofrece el producto o brinda el servicio, alegan. También estuvo picante y dejó claro que él es quien actualmente viste la camiseta número 10 en Argentina. Esta es la captura de la página web del INPI, de donde surge esta información pública:

Esta oposición es en sede administrativa, no hay juicio (al menos todavía) ni trámite judicial. La oposición es una petición ante el INPI, organismo público que registra los derechos de marcas, para alertarle que (según su postura) existe una marca que podría confundirse con aquella que pretenden registrar.

Y a todo esto, ¿qué pasó con la empresa que administra las marcas de Diego?

Otra empresa también se opuso al registro de la marca “M10 MEMORIAL” y dijo que estas marcas claramente evocan a Diego Maradona, y que la empresa es la exclusiva titular de las marcas “EL 10”, y de todas las marcas de Maradona. Es al menos su alegato.

Tengamos presente que, si bien hay trascendidos de un supuesto juicio pendiente (o al menos conflicto) entre esa firma y los herederos de Maradona, por el momento la empresa sería la titular de todas las marcas que eran propiedad de Diego Maradona.

Por su parte, Dalma Maradona negó haber iniciado un juicio a Messi, lo cual es cierto. No hay acción judicial: NO HAY JUICIO. De hecho, este es su descargo que publicó el diario Los Andes, entre otros medios.

 

 

 

¿Cuándo sabremos cómo termina esta historia?

Por ahora hay un trámite administrativo para determinar el registro de la marca. Salvo que entre las partes se llegue a un acuerdo privado, el trámite administrativo ante el INPI se resolverá en no menos de 2 años.

Después de eso, quien pierda podría apelar esa decisión en un juicio, que llevará no menos de otros dos años más… Seguramente, y si hay buena voluntad de ambas partes, todo termine en un acuerdo que deje en claro las cosas, para satisfacción de todas las partes.

Ya estaremos para ese entonces en el próximo mundial (con suerte!) cuando se conozca el desenlace. Es decir, eventualmente, si no llegan a ponerse de acuerdo, la cuestión se dirimirá en la justicia por ser un conflicto de derecho de marcas.

De todas maneras, seguramente, con buena voluntad de ambas partes, todo termine en un acuerdo que deje en claro las cosas, para satisfacción de todas las partes involucradas.

¿Los nombres son también marcas?

No, salvo que se intente registrar el nombre como marca.  Y decimos que se intente, porque puede pasar que, si tu nombre (o uno muy similar) ya fue registrado por otra persona, no lo puedas registrar.

Tampoco lo vas a poder registrar si el uso de tu marca puede generar algún daño al honor de otra persona.  Probablemente recuerdes que esto es precisamente lo que le pasó a la actriz y comediante conocida como Flor de la V hace unos años, cuando quiso registrar el nombre “FLORENCIA DE LA VEGA”, como su nombre artístico.

La justicia se lo impidió haciendo caso a un reclamo de una mujer que se llamaba así y era instrumentadora quirúrgica, y alegó que el uso de su nombre en un ámbito completamente distinto al suyo la perjudicaba. Obviamente sí pueden tener otro tipo de protección legal, por ejemplo acciones por uso de nombre, etc.

¿Hay algún trámite para el registro de la marca?

Sí, claro.  Lo primero es definir qué productos o servicios se quieren identificar con el nombre como marca.  Lo siguiente es ver que no exista una marca anterior igual o muy similar al nombre que se quiere registrar como marca para esos mismos productos o servicios.

Esa situación sellará la suerte del trámite de registro de marca que se presenta ante el INPI (Instituto Nacional de la Propiedad Industrial).  La idea es siempre proteger al consumidor, y evitar que se confunda las marcas, o que piense que el origen de los productos es uno, cuando en realidad es otro.

¿Entonces hace falta ser famoso/a para tener protección de la marca y del nombre?

No, pero la notoriedad del nombre o de la persona ciertamente tiene un gran peso a favor de quien la posee, y este derecho especial está protegido y reconocido constitucionalmente.

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