¿Viene IKEA a la Argentina? Registro defensivo de marca

IKEA es una empresa sueca de muebles y artículos para el hogar, fundada en 1943 por Ingvar Kamprad. Es conocida por su enfoque en el diseño funcional, moderno y asequible, así como por su concepto de “hazlo tú mismo” (DIY) que permite a los clientes ensamblar sus muebles en casa.

IKEA ha expandido su presencia a nivel mundial y tiene tiendas en varios países de Europa, América del Norte, Asia y Oceanía. Hasta mi fecha de corte en septiembre de 2021, IKEA había anunciado planes para abrir tiendas en algunos países de América Latina, incluyendo Argentina, pero no tenía presencia oficial en la región en ese momento.

Ikea en Latinoamérica

Ikea ha consolidado su presencia en la región con tiendas en México y Chile. En agosto del año pasado, inauguraron su primera tienda en Chile, una inversión significativa cercana a los 100 millones de dólares. La apertura recibió elogios del Ministro de Hacienda, Mario Marcel, quien destacó que representa una señal de confianza en la economía del país.

La gran tienda de la reconocida marca sueca, líder en muebles y accesorios para el hogar, se encuentra ubicada en el centro comercial Open Kennedy, en Las Condes, Chile. Este establecimiento marcó la primera incursión de Ikea en América del Sur, pero ya tienen planes para expandirse a otros países de la región, como Perú, Ecuador, Colombia y Brasil, según trascendió en noticias. Con esta expansión, la compañía busca llevar su concepto de diseño funcional y asequible a un público más amplio en Latinoamérica.

Ikea Chile y su interés

La llegada de IKEA a Chile ha generado un gran interés incluso entre los argentinos, quienes han vuelto a considerar a Chile como un destino turístico y de compras debido a la ventaja del cambio monetario (el peso chileno ha experimentado una devaluación que beneficia a los argentinos, a pesar de los impuestos aplicados a gastos con dólar).

Los precios de los productos para el hogar en IKEA Chile han sido analizados por Los Andes, y en general, se considera que son convenientes en comparación con otras opciones del mercado local. Además, la variedad de productos disponibles para elegir es un punto a favor.

A continuación, se presentan algunos ejemplos de precios de productos en IKEA Chile, según recopiló el Diario Los Andes:

• Bowl de cerámica, pack por 4 unidades: CLP 6.490 / USD 7,29 / ARS 1.786
• Taza de 250 ml con plato, 4 unidades: CLP 7.490 / USD 8,42 / ARS 2.062
• Sartén de aluminio, teflón, 26 cm de diámetro, set por 2 unidades: CLP 12.990 / USD 14,60 / ARS 3.577
• Set de vajilla de cerámica por 24 piezas: CLP 39.990 / USD 44,93 / ARS 11.008
• Juego de sábanas 160x200cm, 100% algodón: CLP 12.990 / USD 14,60 / ARS 3.577

¿IKEA desembarca en la Argentina?

Hubo algunos planes, noticias y trascendidos pero hasta ahora son solo rumores. La constante devaluación del peso torna poco atractivos los productos importados. Por ende a nivel comercial la expansión está en crisis.

Mientras tanto, en el Boletín de Marcas del INPI se reporta el registro de algunas marcas relacionadas. El primer paso es el pedido, el INPI la publica y si hay mérito y no hay oposiciones concede el título de la marca.

En el boletín del INPI, público, se pidió el registro de marcas para distintas clases. Por ejemplo: CLASE: 27 PROTECCION: Solamente
LIMITACION: TAPICES MURALES QUE NO SEAN DE MATERIAS TEXTILES ; TERMINOS INGRESADOS MANUALMENTE: ALFOMBRAS, FELPUDOS, ESTERAS, LINÓLEO Y OTROS REVESTIMIENTOS DE SUELOS;
NOMBRE: INTER IKEA SYSTEMS B.V. 100.00%

Así, hay distintos registros de la marca o empresa IKEa relacionada con su actividad de muebles minimalistas chetos ¿?, funcionales, a un precio relativamente económico. Cabe aclarar que este registro de marca puede implicar un plan concreto de desembarco, de arribo, o ser meramente defensivo.

Registro defensivo de marca

El registro defensivo de marca se refiere a una estrategia legal que las empresas utilizan para proteger y salvaguardar su marca registrando múltiples variaciones o versiones de la misma marca. Al registrar diferentes versiones de la marca, la empresa se asegura de que otros competidores no puedan utilizar o registrar marcas similares que puedan confundir a los consumidores y diluir el valor de su marca principal. Es posible que lo de IKEA sea meramente eso, una prevención para que otras personas con mala fe le “usurpen” esa marca reconocida a nivel internacional. Ha pasado…

Estas variaciones en el registro incluso pueden incluir diferentes versiones de la marca con modificaciones en el logotipo, el nombre, colores, tipografía o elementos gráficos. Al registrar estas variantes, la empresa establece un cerco legal más amplio para proteger su identidad de marca y evitar que terceros intenten aprovecharse de su reputación o confundir a los consumidores con marcas similares.

El registro defensivo de marca puede ser especialmente útil en industrias altamente competitivas y en mercados internacionales, donde existen mayores riesgos de infracción de marca. Al protegerse de manera proactiva, la empresa puede prevenir futuras disputas legales y salvaguardar su inversión en el desarrollo y promoción de su marca.

Cabe aclarar que la empresa ya tenía registrada algunas marcas y por ende este paso adicional puede ser un indicio de que abran o no. Como la Argentina está en etapa de florecimiento económico, bull market como se dice, es posible que toda empresa del mundo e incluso extraterrestre quiera venir, ya que la seguridad jurídica y de sus inversiones está plenamente garantizada.