Todo comercial de autos deberá recomendar usar bicicleta o caminar

Una nueva ley francesa requiere que la publicidad de automóviles le diga a la gente que camine o ande en bicicleta. Ahora, el Gobierno de Francia exigirá que todos los anuncios de automóviles incluyan un mensaje breve que aliente a los consumidores a caminar, andar en bicicleta o tomar el transporte público.

La regla se aplicará a los anuncios de radio y televisión, así como a los digitales e impresos. Por lobby de grupos ecologistas franceses, la ley nueva ley francesa requiere la mención de alguna de estas declaraciones en cualquier aviso publicitario de autos:

“Para viajes cortos, camine o ande en bicicleta”,

‘”piense en compartir el automóvil” y

“Tome el transporte público todos los días”

Los avisos se leen, en idioma original y traducidos al inglés, así:

• “For short trips, prioritise walking or cycling.” (“Pour les trajets courts, privilégiez la marche ou le vélo”)
• “Consider ride-sharing.” (“Pensez à covoiturer“)
• “In daily life, take public transport.” (“Au quotidien, prenez les transports en commun“)

Estos mensajes deben incluirse en toda la publicidad, ya sea impresa, online por Internet o transmitida por radio o televisión.

Los mensajes deben ser claramente visibles en la pantalla o, en el caso de los anuncios de radio, deben pronunciarse en voz alta después de que finalice el anuncio propiamente dicho.

También se requiere que se muestre un hashtag, #SeDéplacerMoinsPolluer, en ciertos contextos, que se traduce como “Muévete sin contaminación”. Las multas por incumplimiento pueden llegar hasta los €50.000.-

Los automóviles privados representan el 15 por ciento de la producción de gases de efecto invernadero del país francés, que ya se comprometió a poner fin a la venta de automóviles a gasolina y diésel para 2040, mientras que la ciudad de París prohibió la circulación de vehículos más antiguos y contaminantes en el centro de la ciudad.

Décarboner les transports ce n’est pas seulement passer au moteur électrique. C’est aussi utiliser, quand c’est possible, les transports en commun ou le vélo.

Une évolution encouragée dès mars sur toutes les publicités automobiles. #SeDéplacerMoinsPolluerhttps://t.co/sM9NLejSJb

— Barbara Pompili (@barbarapompili) December 29, 2021