Lucha contra la piratrería y derecho en la venta online

La firma Mercado Libre anunció el lanzamiento del Brand Protection Program (BPP), una herramienta que permite a los titulares de derechos de propiedad intelectual denunciar infracciones a sus derechos dentro del sitio y remover publicaciones.

Los posts que se eliminan son aquellos que ofrezcan productos falsificados y pirateados, asegurando así un espacio transaccional libre y seguro para los compradores, garantizando su confianza en los 18 países donde opera el marketplace.

“La confianza de los compradores y vendedores en nuestro marketplace es primordial para el funcionamiento de la plataforma. Mercado Libre trabaja junto a las marcas en la protección de sus derechos para asegurar un espacio transaccional seguro y confiable para todos y garantizar así la mejor experiencia para nuestros usuarios”, aseguró Juan Cichero, responsable del Brand Protection Program en Mercado Libre.

¿De qué se trata el programa de protección de marcas y propiedad intelectual?

Brand Protection Program (BPP) invita a quienes sean titulares de propiedad intelectual -y/o a sus apoderados- a proteger todo su portafolio de derechos mediante la adhesión a este programa.

Esto les permitirá denunciar cualquier publicación en Mercado Libre que pueda constituir una infracción de marcas, patentes y modelos de utilidad, derechos de autor, diseños y modelos industriales en todos los sitios de la región en donde opera Mercado Libre, brindando la posibilidad de hacerlo desde una cuenta única, anunciaron en un comunicado.

Actualmente estiman que sólo un 0,63% de los productos publicados son denunciados por infracciones a propiedad intelectual, aunque buscan que esa cifra se reduzca a cero.

En la actualidad, el programa tiene más de 5.500 miembros activos y más de 110.000 derechos de propiedad intelectual adheridos.

El programa ofrece una herramienta de denuncias efectiva y fácil de usar, a fin de monitorear y denunciar publicaciones en presunta violación de dichos derechos sin costo  alguno.

Mercado Libre busca remover de manera definitiva publicaciones que estén presuntamente en infracción. Esto puede conllevar además a la sanción de infractores reincidentes, como ser la suspensión temporaria e incluso la inhabilitación permanente para operar en el sitio.

El agotamiento del derecho de marcas

Consultados por Derecho En Zapatillas sobre el agotamiento del derecho, que se produce cuando por ej. alguien revende un producto de una marca comprado legítimamente, desde Mercado Libre informaron que están constantemente trabajando en mejorar las herramientas.

“En ese sentido, el año pasado sumamos a nuestro programa la posibilidad de denunciar infracciones vinculadas al agotamiento de los derechos. Como saben, esta doctrina que en algunos países se encuentra incluida expresamente en la normativa, implica que la primera venta realizada por el titular de los derechos o con su autorización impide que sucesivas ventas sean perseguidas como infracciones”, aclararon.

“Pero productos que no fueran entregados para ser comercializados, como por ej. los productos en comodato, pueden ser denunciados en el entendimiento de que el derecho del titular no se agotó. Para Brasil existe en el programa una particularidad, porque ese país adopta el criterio del agotamiento nacional, por lo que esa primera venta debe haberse realizado en Brasil para que el derecho se encuentre agotado. Por ellos, el motivo de denuncia en ese país brinda una posibilidad distinta al permitir denuncias por productos no lanzados oficialmente en Brasil”, expresaron a Derecho En Zapatillas.

Falsos positivos y ropa de origen lícito

Si por falso positivo “entendemos errores que el denunciante inscripto en nuestro programa pueda cometer al solicitar la remoción de una publicación, los mismos pueden ser subsanados durante el proceso de la denuncia cuando al recibir la contra denuncia (counter notice), el denunciante retire su denuncia y solicite la reactivación de la publicación”, expresaron desde Mercado Libre.

“Para no cometer infracciones a la propiedad intelectual de terceros y ser denunciado por ello, un vendedor que ofrece productos originales que hubiera adquirido de manera lícita, deberá cuidar de no infringir los distintos derechos de propiedad intelectual que pueden estar involucrados en el contenido de una publicación, como por ej. no utilizar imágenes protegidas por derechos de autor”, concluyeron.

Para conocer más del programa, la plataforma de comercio electrónico facilita este link